品牌先做策划还是营销？

品牌一直是影响消费者决策的关键因素，在消费者和产品之间架起沟通的桥梁。但是，很多企业还停留在品牌就是打广告、制造一些品牌新闻的层面，认为只有企业达到一定规模，才需要品牌化，前期只需要做做营销。

然而，品牌和营销从来都不是相互独立的，而是相互依存的。做好系统化的品牌营销策划，需要从外在表现到内在结构的整体性建设。那么如何做好品牌策划基础呢？

一、品牌战略定位

首先要明确方向，开局定结局，要策划好品牌的发展战略，这就必须要做战略定位，品牌战略定位是品牌的核心，需要前期做大量的市场调研和分析最后才能确定的。从调研分析的内容来看，应该包括宏观环境、竞争对手分析、品牌定位等。多角度分析产品定位、营销/推广渠道、产品品牌和营销亮点设计、用户口碑评价/销售情况、核心用户和潜在消费者、组织本身。

最重要的核心用户和潜在消费者需要从用户的年龄、职业、位置、购买特征等社会属性、生活习惯和消费行为等多个维度进行分析，形成用户画像。确定了消费者画像后，才能结合自身优势策划出于竞品差异化的品牌定位。

这里得到结果有：品牌发展战略，企业愿景，企业使命，核心价值，品牌命名，品牌故事，品牌主张，品牌定位，市场定位，品类定位、产品定位，人群定位等

二、品牌形象系统

品牌定位策划好只是第一步，还需要品牌落地，必须建立品牌形象系统。前面的战略是骨架和躯体，品牌形象则是外衣，想要在竞争脱颖而出，想要获得消费的青睐，就必须结合人群定位设计出一套完成的品牌形象系统。

这里得到结果有：商标设计，VI设计，展厅设计，专卖店设计，网站设计，海报设计等，这里不要求大求全，要根据定位的实际需求，做精做细，且长期坚持使用。

三、营销推广计划

前面两点已经得出了很多具体的信息，明确了方向，确定了消费人群，以及他们的购买偏好，和日常的媒介使用习惯，还有符合市场定位和消费者定位的海报设计，接下来就是制定年度营销计划了，根据品牌发展战略要求，制定一年的销售目标，拆分为四个季度和12个月的小目标，把营销费用降到最低，收益做到最大，根据前面的调研结果，确定最适合自己品牌的媒介进行品牌的营销推广，目的是让人们对品牌形成认知、改变认知、重塑认知，进而产生好感，形成偏好忠诚。

总结：品牌在企业发展中发挥着越来越重要的作用，是消费者心目中产品质量的保证。因此，企业要努力打造自己的品牌，才能在市场竞争中脱颖而出，成为消费者的首选，如果您的企业也面临品牌问题，欢迎留电咨询。